Общественно-политическое издание

"Фсё атлична", или Клиническая реклама

26 февраля 2018 23:00
2515.jpeg

Организаторам конкурсов на самый нелепый рекламный слоган год от года все труднее выбрать победителя — страну просто заполонили безграмотные вывески. Но если за непристойности или агрессивные лозунги рекламодателей штрафуют и баннеры демонтируют, то огромный щит с орфографической или логической ошибкой никто не снимет до конца оплаченного срока.

В прошлом году Общественный Совет по рекламе Петербурга и Ленобласти объявил конкурс на самый нелепый слоган в номинациях "Наружная реклама", "Реклама на транспорте" и "Вывески". Среди лауреатов следующие шедевры креатива:

  • реклама сети универсамов "Удар по яйцам! Всего за 21.90";
  • предложение о покупке квартиры под двусмысленным лозунгом "Не про "би-би" момент";
  • объявление "Магазин мебель переехал ветеранов 73".

Среди прочих антипремий за глупость в продвижении товаров и услуг встречаются целые подборки нелепостей:

  • "Используй фен, который не сушит";
  • "Не дадим друг другу умереть в салонах красоты "Шарм";
  • "Купи квартиру и получи бейсболку";
  • "Электровыбиратор. Удовольствие от выбора";
  • "Мы по частям собаку съели";
  • реклама стоматологической клиники "Ваши зубы выбирают "Русь"!";
  • реклама магазинов сантехники "Утро начинается не с кофе";
  • реклама рыботорговой компании "Лучшая подруга девушки — это рыба".

Количество не только бессмысленной, но и безграмотной рекламы, по данным опросов, раздражает уже более 20 процентов россиян. Люди недоумевают, как можно размещать на улицах города щиты и вывески с грубейшими ошибками: "фИерия", "грАмада", "пЫво разливное", "раСрочка до трех лет", "боЛШой экран", "дом — Ето ценность", "пусть всегда будет соНЦе", "мы отрылись", "приглашаем на прИмьеру", "вот, что мне нравитЬся", "прежние тадиции", "отравись с друзьями" и сленговое "ФСЁ АТЛИЧНА".

Частично в ошибках виноваты рекламные агентства, которые экономят на редакторах и корректорах. Частично — производители, торопящиеся создать шедевр без помощи профессионалов. А иногда правила русского языка игнорируются специально с целью привлечения внимания. Некоторые специалисты по рекламе считают, что ошибки запоминаются, а с ними запоминается и фирма. Перефразируя поговорку, не важно, что именно говорят, важно, чтобы правильно называли бренд. Хотя лингвисты, филологи и психологи переживают, что в голове откладываются, в первую очередь, неверные написания слов, а у детей нарушается процесс становления грамотности.

У городских властей, которым жалуются возмущенные жители, не хватает рычагов влияния, поскольку по закону даже мэр не имеет права рецензировать макеты. Вопиющие случаи безграмотности удается ликвидировать с помощью постановлений надзорных органов — но перед этим щиты и растяжки не один день мозолят людям глаза. С большим трудом самарскому ФАС удалось снять рекламу со слоганами "автострахование 5% — это ХОРАСО" и "Страховая дразница, денег не дает, вот такая задница — позвони, пройдет!", доказав, что написание слов противоречит нормам русского литературного языка. На десятки других креативов не всегда хватает времени, да есть и куда более опасные рекламные кампании, построенные на жестокости, агрессии, оскорблениях. Их ведь тоже можно запретить лишь постфактум.

Провокации который год не выходят из рекламной моды. Чем быстрее ФАС запретил какую-то рекламу — тем активнее будет обсуждение в блогах, социальных сетях и СМИ. Некоторые эксперты даже посчитали экономическую выгоду для рекламодателя: штраф в несколько десятков тысяч рублей и бесплатный пиар на всех площадках на несколько десятков тысяч долларов. Очень выгодно получается. Впрочем, не всегда.

Далеко не все специалисты по рекламе считают провокации и экстремальные методы привлечения внимания эффективными. Результат может быть и отрицательным — и с точки зрения продаж, и с точки зрения репутации компании. Повезло "Евросети": после акции со слоганом "Евросеть" — цены просто о…ть" (или "обипеть" в поздней редакции) доля компании на московском рынке выросла с двух до пяти процентов. Не хуже отработали авторы рекламы, на которой красовались голые женские ягодицы под слоганом "Твои любимые пельмешки". Все 13 щитов были довольно быстро демонтированы в связи с запретом ФАС, но пельмени "Дарья" получили широчайшую известность в народе. А вот "Эльдорадо" сильно промахнулся со скандальным продвижением "Сосу за копейки" — продажи пылесосов в сети магазинов ощутимо снизились.

Сочинский футбольный клуб, разместивший в Москве щиты с фотографией Дэвида Бэкхема и загадочной надписью "Мы отказались от него", не приобрел ни спонсоров, ни фанатов — смысл послания остался для людей неясен. Краснодарский бар "Дикий койот", к 9 мая изобразивший на рекламном плакате полуобнаженных девушек в военной форме с георгиевской лентой, был ославлен в блогах и "Твиттере", а число его посетителей не выросло.

Нарушение закона о рекламе грозит штрафом от 100 до 500 тысяч рублей, при этом ответственность несут как рекламодатель, так и производитель и распространитель рекламы. Ежегодно ФАС запрещает не один десяток рекламных кампаний на основании неэтичности, агрессивности, провокативности лозунгов. Именно так исчезли "Замочи эту скуку" (безалкогольный напиток Crazy Cola), "Люблю все новое, вкусное и круглое!" (сигареты Kiss), изображение козла с надписью "Он не смотрит Новгородское телевидение. А ты?!" (Новгородское областное телевидение), "В очередь, сукины дети, в очередь!" (рыбные снеки "Абырвалг"), а также "Продаем Родину, платим за детей" (жилой комплекс "Родина").

История с продажей "Родины" — одна из наиболее громких в Екатеринбурге. Время рекламной кампании давно закончилось, баннеры исчезли сами собой, а в Федеральной антимонопольной службе все равно решили бороться за истину. На сайте областного управления ФАС открыли опрос общественного мнения, обещая при вынесении решения учесть, оскорбляет ли людей слоган застройщика.

Нередко внимание ФАС к возмутительным рекламным призывам и изображениям привлекают представители других государственных органов. Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы раскритиковал антитабачную рекламу с изображением младенца, о тело которого тушится сигарета, и попросил коллег срочно рассмотреть вопрос этичности подобного рода социальных плакатов. Тем более, что кампания в рамках социального проекта "Все равно?!" проходит в крупнейших городах России и к ее содержанию нужно относиться с максимальным вниманием.

Мэр Краснодара считает, что баннер с лозунгом "Бросай курить — оттяни свой конец" не должен висеть на улицах города. В "Твиттере" он предложил неравнодушным горожанам присылать фотографии пошлой и глупой рекламы, дабы ускорить процесс решения проблемы. Особенно это относится к социальным кампаниям, досадные ошибки в которых дискредитируют сами идеи.

Когда чиновники из Санкт-Петербурга попытались бороться за вежливость в общественном транспорте, над плакатами "Быть джентЕльменом просто" смеялся весь интернет — и первоначальный посыл мгновенно потерялся. А ведь речь шла о том, чтобы уступать места беременным женщинам. Насмешки и недовольство вызвали у людей и макеты РЖД со слоганом "Бросил камень в поезд — попал в человека!", защищающие скоростной поезд "Сапсан". Призыв "Почитайте Неопалимую Купину и службу 01" Пожарная служба Москвы" включен в целый ряд рейтингов самой глупой рекламы. А многочисленные растяжки и щиты, агитирующие за повышение рождаемости, не обругал только ленивый. Они вызывают отторжение и бессмысленным лозунгом "Стране нужны ваши рекорды", и странным видеорядом, где в наборе матрешек от самой большой матрешки-матери среди маленьких матрешек-детей прячется усатая-матрешка — отец семейства.

Говорить о пользе провокаций и благотворном эффекте нарочитых ошибок в случае, когда московский Комитет по культуре, поздравляя жителей столицы с Днем города, называет себя "комитетом по культурЫ", вряд ли возможно. Как не улучшило ситуацию написание слова "роСийская" через одну букву "с" в плакатах-поздравлениях ко Дню отечественной тогда еще милиции. Некоторые же "ляпы" остаются в народной памяти навсегда. Свежий, мартовский, пример тому — поздравительный баннер ко Дню внутренних войск МВД в Приморье. Надпись "Воины внутренних войск — профессиАналы своего дела" можно считать главным доводом о необходимости штатной должности редактора и корректора в каждом рекламном агентстве. И поводом задуматься — так ли уж прекрасно, что никто не имеет права рецензировать баннеры и плакаты до того, как они окажутся на улицах.

Читайте также:

Запрет на рекламу алкоголя и сигарет

Приемы рекламных манипуляций

Реклама, способная подмочить репутацию

На что готовы актеры за деньги

Страх как прием рекламных манипуляций

Стелла Чиркова
Популярное